VIVIENDAS DOMAIN

Rediseñando la forma en que los Usuarios Buscan Viviendas

PRESENTACIÓN DEL CLIENTE

Domain Homes se define como un "nuevo constructor de casas renacentistas". La compañía adquiere casas en los vecindarios deseables de la Bahía de Tampa, incluyendo el sur de Tampa, el oeste de Tampa, North Hyde Park, The Heights y San Petersburgo.

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EL DESAFÍO

Domain Homes contrató a Chatter Buzz, que necesitaba un sitio web personalizado que pudiera extraer automáticamente los lotes disponibles y el inventario del hogar de su ERP NewStar, un software para la industria de construcción de viviendas. Domain Homes quería ser capaz de obtener automáticamente el inventario de viviendas en tiempo real - similar a lo que ofrecen los sitios web de bienes raíces como Zillow y Trulia.

Además, Domain Homes quería que mejoráramos el posicionamiento en los motores de búsqueda de su sitio web y la experiencia de navegación de sus clientes, e incrementar sus contactos orgánicos cuando los usuarios buscaban palabras clave como "nuevas casas en venta en Tampa" o "nuevo constructor de casas en Tampa". También querían aumentar sus contactos digitales.

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NUESTRO ENFOQUE

Chatter Buzz es consciente de que la personalización es crucial para el éxito del mercadeo digital - para impulsar los hogares de dominio, hemos desarrollado un sitio web personalizado, API y ejecutado nuevas estrategias tácticas de crecimiento utilizando la optimización de motores de búsqueda con mercadeo de contenido para aumentar el seguimiento de su sitio.

Empleamos un enfoque de mercadeo de contenido de múltiples capas para adquirir múltiples vínculos de retroceso. Esto incluyó el uso de infografías, entradas en blogs, comunicados de prensa, videos y nuevas imágenes. Además, también creamos una estrategia de imán de plomo para capturar los prospectos calificados de mercadeo utilizando un pop-up de intención de salida en su sitio web.

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DESARROLLO PERSONALIZADO DE SITIOS WEB Y API

Primero, nuestro equipo de diseño web se inspiró en las plataformas de mapas de Zillow.com y Trulia.com. Estas plataformas ganaron popularidad debido a la personalización que ofrecen.

En segundo lugar, identificamos los campos de búsqueda que eran más relevantes para los compradores, como la superficie, el tipo de modelo, el número de habitaciones y el área geográfica. Estudiamos el programa de NewStar y su documentación de API. Luego desarrollamos una API REST personalizada que interactúa con la API de NewStar y el CMS del sitio web que construimos.

Debido a que Domain Homes también facilita la compra de terrenos, el equipo de CB entendió que necesitaba una plataforma que permitiera a los compradores buscar por área geográfica y elegir su modelo de casa ideal para ayudarles a cerrar más ventas.

OPTIMIZACIÓN DE MOTORES DE BÚSQUEDA (SEO)

Comenzamos por realizar una extensa investigación local de palabras clave de cola larga en temas relacionados con las casas en venta. En lugar de centrarse en palabras clave con mucho volumen de búsqueda y mucha competencia en el panorama digital, estos términos de cola larga se centraban en palabras clave de nicho. Utilizando esa investigación como trampolín, empezamos a generar enlaces y contenido con esto en mente. 

Implementamos fuertes tácticas locales de SEO desde la construcción de citas locales, compartiendo contenido a través de sitios web y sociales y entradas en blogs de invitados.

CREACIÓN DE CONTENIDOS Y MERCADEO

El equipo de contenido de CB también creó dos contenidos mensuales, dirigidos a los consumidores, que ofrecían actualizaciones sobre noticias de vivienda en el mercado de Tampa Bay. El contenido también fue creado en coordinación con el equipo de SEO para asegurar que obtuvieran un buen posicionamiento en los buscadores.

LOS RESULTADOS

El resultado fue un Website totalmente personalizado con una plataforma de mapeo integrada que vincula a los compradores locales con la casa de sus sueños, en el barrio exacto de su elección. Con el nuevo sitio web, el tiempo de permanencia en el sitio aumentó en un 300%, la tasa de rebote disminuyó en un 50% y el tráfico a las conversiones de clientes potenciales aumentó en un 400%.

Nuestro trabajo con Domain Homes y la creación de su plataforma de mapeo nos ayudó a ganar el Premio del Concurso de Publicidad en Internet (IAC) de 2016. Otorgado por la Asociación de Mercadeo web, Chatter Buzz fue reconocido por crear el “Mejor Website de Construcción de Casas” del año.

Nuestros esfuerzos de SEO también colocaron a Domain Homes en la primera posición del motor de búsqueda para Tampa New Home Builder, South Tampa New Homes y muchos otros.

300%

Incremento en TOS

400%

Aumento de MQLs

50%

Disminución de la tasa de rebote